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东成国际娱乐网 - LINE上市,你至少要了解这4件事

2020-01-11 12:04:38

东成国际娱乐网 - LINE上市,你至少要了解这4件事

东成国际娱乐网,line真会成为“日本版微信”吗?

日本即时通信应用运营商line终于上市了。7月14日美国东部时间早上9点半,它在纽约证交所外升起整墙绿色旗帜,还摆出了大型brown熊充气玩偶增加人气。

“我希望我知道它到底是啥,但我真的不知道。”一个拿着手机对此情景拍照的美国姑娘说。

这家成立于2011年的公司目前拥有2.18亿月活跃用户,是日本最受欢迎的移动聊天应用。和微信一样,它提供免费语音和短信服务,也通过表情市场、游戏和广告获取收益。最近几年,line也在不断拓展新的服务领域,比如支付、新闻、打工、音乐、漫画、外卖等。

但说实话,它并不是一家让人放心的公司。

1.为什么对line来说,现在称不上是最好的上市时机?

2.line有什么让人不放心的?

看起来,广告收入目前占据line总营收30%,但让line苦恼的是,很多契约都是短期合同,一旦广告主发现效果不及预期,就会立刻寻找新的更有性价比的广告渠道。

但投资者对这件事的解读是,这意味着line有3个决策者。这不是line第一次表现出这种多头决策的态势。2014年4月,line就宣布实行由当时的社长森川亮与coo出泽刚组成的“双top”体制。但森川亮已于2015年3月离职创业。

一般而言,成长性公司创始人会占有大部分股份,或直接出任公司ceo。line这种持股状况,和投资者对成长型公司的期待略有差距。

3.line为什么没能像微信那样渗透日常生活?

可以说,支付是打开一切的钥匙。通过第三方支付,微信成为一个联系线上与线下的接口。扫码支付是一个打破手机硬件壁垒的方法,只要是微信拓展到的合作商户,你不管用什么手机都可以采用这种支付方式。加上价格补贴策略与著名的红包营销战,微信成功收获了大量支付用户。

再来看line,日本复杂的金融规制却一度阻碍了line的o2o链条,line缺乏一个像“财付通之于微信”作用的第三方支付角色。

等于说,line的支付逻辑,要求用户先完成“充值”,才可以“支付”。line还为这两类账户的各类服务设定了复杂的充值与消费额度。可是,这种复杂的使用体验本身就难以激发用户的兴趣。

另一方面,如果想要让更多服务集成到自己的平台,line还有太多客户要去攻破。为完善“充值”体验,它要不断拓展签约银行与便利店等合作充值点。在“支付”这个功能上,它既要不断增加线上合作商户,也要在线下通过专门的支付公司拓展扫码支付生意。

听起来复杂了些,但line这么做有3个好处,一是通过卡面设计推广自己line friends family里的形象,二是可以争取到那部分不够资格或没有申请信用卡的用户——尤其是年轻人,三是将这种提前充值的方式与自己的积分结合,希望吸引用户重复充值消费。

4.值得关注的line新趋势。

line在今年3月底发布了平台化战略,它的目的很明确,在用户界面开通更多功能模块,比如优惠券、积分卡、电商等,等于是提供更多让用户主动选择接触商家的机会。

现在只剩下一个问题——line的确想了很多,但对用户来说,你可能要拿一个文件夹来装line的野心。

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